فورد هي علامة تجارية أمريكية بحتة، تأسست وتتمركز في الولايات المتحدة، على الرغم من وجودها التاريخي والتجاري القوي في الإمارات كواحدة من الخيارات الأمريكية بين السيارات اليابانية السائدة. يقع المقر الرئيسي العالمي لشركة فورد موتور في ديربورن، ميشيغان، وهي تقدم في سوق الإمارات مجموعة متنوعة تضم سيارات الدفع الرباعي والرياضية مثل إكسبيديشن وإف-150 رابتور، إلى جانب سيارات الركاب مثل تيريتوري (المتوفرة لدى وكلاء محليين). وفقًا لبيانات من وزارة الصناعة والتكنولوجيا المتقدمة (MoIAT) والبنك المركزي للإمارات، فإن حصة السوق الأمريكية (بما في ذلك فورد) في مبيعات السيارات الجديدة بالإمارات تتراوح تقليديًا بين 5% إلى 8%، مدفوعة بشكل أساسي بسيارات الدفع الرباعي الكبيرة والسيارات الرياضية، مقارنة بالهيمنة الواسعة للعلامات اليابانية. من منظور مالك السيارة في أبوظبي أو دبي، غالبًا ما يتم تقييم قيمة فورد عبر إجمالي تكلفة الملكية (TCO). خذ على سبيل المثال فورد تيريتوري 2023 ذات الدفع الأمامي: يبدأ سعرها من حوالي 85,000 درهم، مع معدل استهلاك وقود مركب يبلغ حوالي 13 كم/لتر (خاص 95) في ظروف حركة دبي-الشارقة. ومع ذلك، فإن تكاليف الصيانة الدورية والتأمين قد تكون أعلى قليلاً مقارنة بمنافسيها اليابانية في نفس الفئة، مما يؤدي إلى تكلفة سنوية إجمالية أعلى على مدى 5 سنوات. يوضح هذا التباين سبب بقاء فورد خيارًا متخصصًا إلى حد ما في الإمارات، حيث يفضل معظم المستهلكين الموثوقية المثبتة وإمكانية إعادة البيع العالية للسيارات اليابانية للاستخدام اليومي على الطرق السريعة مثل طريق الشيخ زايد وفي الرحلات الصحراوية.
