في السوق الإماراتي، تملك مجموعة BMW العلامات التجارية الرئيسية الثلاث: BMW وMINI وRolls-Royce. وفقًا لتقارير هيئة الطرق والمواصلات في دبي (RTA Dubai) التي تتناول حصة السوق لشركات السيارات الفاخرة، فإن هذه العلامات الثلاث تشغل شرائح مختلفة. تتركز مبيعات BMW الأساسية في الإمارات على فئات X (مثل X5 وX7) و"السلسلة المرقمة" (مثل 3 Series و5 Series)، مع وجود قوي للموديلات الهجينة plug-in hybrid. تشير البيانات المالية للشركة حتى عام 2023 إلى أن هوامش الربح الأعلى تأتي من مبيعات فئة X في أسواق مثل دول مجلس التعاون الخليجي، بما في ذلك الإمارات. بالنسبة لـ MINI، فهي تحظى بشعبية في المناطق الحضرية مثل دبي وأبوظبي لقدرتها على المناورة في زحام ساعة الذروة بين دبي والشارقة. أما Rolls-Royce، فهي تخدم قطاع الرفاهية الفائقة، مع وجود معرض رئيسي في دبي. عند حساب التكلفة الإجمالية للملكية TCO لسيارة BMW X5 موديل 2023 في الإمارات على مدى 5 سنوات (بافتراض قيادة 25,000 كم سنوياً)، تشمل الاستهلاك السنوي (حوالي 15-20% من القيمة الأولية حسب طراز GCC-spec)، وتكلفة الوقود (باستخدام سوبر 98 وكفاءة وقود تبلغ حوالي 9-10 كم/لتر في ظروف الطرق المحلية)، والصيانة والتأمين. قد تصل التكلفة لكل كيلومتر لبعض الموديلات الفاخرة إلى 1.5 - 2.5 درهم إماراتي، وهو ما يتوافق مع توقعات فئتها. تؤكد وزارة الداخلية (MOI UAE) على أهمية الصيانة الدورية للمحافظة على قيمة هذه المركبات في السوق المحلية المستخدمة، خاصة مع درجات الحرارة التي تتجاوز 40°C في الصيف.
